YouTube er fullt av cringey, clickbait DIY-kanaler. De er enda rarere enn du tror.

समस्या दूर करण्यासाठी आमचे इन्स्ट्रुमेंट वापरुन पहा

Hvordan bisarre kanaler som Troom Troom og 5-Minute Crafts tok over YouTube.

Denne historien er en del av en gruppe historier som heter Varene

Den beste måten å forstå Trom Trom , YouTube-kanalen viet til bisarre gjør-det-selv-veiledninger, hacks og morsomme skøyerstreker, er å bruke flere timer på å se den til hjernen din blir til strødekket neon-slim som på en eller annen måte også kan brukes som lipgloss.

For det er nettopp denne typen ting som Troom Troom driver med: gjør-det-selv-veiledninger som ingen kan eller bør gjenskape. De mest populære videoene på kanalen for øyeblikket er tips om hvordan du kan snike mat og sminke inn i klassen på latterlig vanskelige måter: En foreslår fjerne limet fra en limstift og sette inn en blokk med hard ost i beholderen, mens en annen anbefaler skjære et eple i to, bruke en Exact-O-kniv for å fjerne midten, og deretter stappe en øyenskyggepalett inni. Av eplet!

Troom Troom er bare en av mange innholdsfabrikker av mystisk internasjonal opprinnelse som har spilt YouTubes algoritme med lyse, clickbait-y miniatyrbilder og SEO-nøkkelord som DIY, hack og prank wars. Og for å skille seg ut fra de tusenvis av andre kanalene som selger den samme tjenesten, har de vendt seg til fremmed og fremmed innhold.

Det er slik du ender opp med en video som nylig gikk viralt på Twitter, med en kvinne som klipper av en (veldig lang) hårstrå, trimmer det ned til mindre enn en halv tomme og fester det til enden av en blyant for å lage en øyenskyggebørste. Dette, produsert av den like ville YouTube-kanalen 5-minutters håndverk , er tilsynelatende en enklere måte å påføre øyenskygge enn å bruke fingrene.

Og likevel fungerer det. 5-Minute Crafts har for øyeblikket femte flest abonnenter på en YouTube-kanal, nesten 40 millioner. I følge Sosial Blade , dens totale mer enn 10 milliarder videovisninger tilsvarer hvor som helst mellom $2 millioner og $34 millioner i årlig inntekt (avviket her er fra de varierende mulighetene for kostnad per visning). Det anslås at Troom Troom, som for tiden har nesten 10 millioner abonnenter og nesten 3 milliarder visninger totalt av sine surrealistiske, pastellpussede videoer, trekker inn mellom rundt 500 000 og 8 millioner dollar hvert år.

Ikke bare er Troom Troom og 5-Minute Crafts enormt vellykkede i seg selv, men de er også en del av det voksende nettverket av reaksjonsvideoer på innhold på nettstedet, som skaper en syklus som genererer millioner av visninger for YouTubere som engasjerer seg i det.

Men skapere jeg snakket med uttrykte også bekymringer om denne typen kanaler, alt fra deres clickbait-y-strategier til plagiering til manipulering av barns internettadferd. Gjør-det-selv YouTube-området er kanskje ikke bare regnbuer og enhjørninger, selv om miniatyrbildene er fulle av dem.

Det fascinerende mysteriet til Trom Trom

Troom Trooms essensielle særhet kommer ikke bare av at instruksjonene er absurd ubrukelige. De er rare fordi de blir fortalt av en voiceover-skuespillerinne med en perfekt amerikansk aksent som snakker en slags engelsk som høres ut som den har blitt kjørt gjennom omtrent tre lag med Google Translate. De er rare fordi de har en roterende rollebesetning av veldig tynne hvite kvinner som blir referert til med kallenavn som Blue-Eyed Girl, Redhead, Mrs. Smith eller Dolly, og enda rarere fordi disse identitetene noen ganger bytter mellom dem. De er rare fordi det er umulig å si om det hele er satire eller om det er en del av et ondsinnet russisk nettangrep rettet mot de YouTube-besatte barna i verden (men mer om det senere).

Foruten å være rar i innhold og tone, er Troom Troom også utrolig unnvikende. Ingen kan bli enige om hvem som lager videoene, hvem som eier selskapet, hvor det er basert og hvem som tjener penger på det. Men den unnvikelsen inviterer til spekulasjoner, og internettdetektiver har klart å puslespille ut noen nøkkelbrikker: for det første at nettstedet er registrert under navnet Eugene Miroshnykov , og for det andre, at mange av videoene sannsynligvis er filmet i Odessa, Ukraina, å dømme etter det ukrainske kyrilliske manuset på mange av produktene som brukes og stedene merket på Troom Troms Instagram .

Skuespillerinnenes identitet har også i stor grad vært eksponert via Instagram-kontoene deres . De fleste av dem sier de bor i Odessa og er modeller og kunstnere. Kanalen ble lansert i 2015, og det er tydelig etter å ha sett de tidligste videoene at Troom Troom begynte med standard DIY og ikke nådde sin fulle raritet – og største visninger – før for omtrent et år siden.

Men det er fortsatt nødvendige konspirasjonsteorier : at Troom Troom faktisk drives av en tusenårig kvinne i San Francisco, eller at Troom Troom-jentene blir holdt mot sin vilje, tvunget til å lage rare DIY-videoer for løsepenger. To medier som publiserte historier på Trom Trom også klarte ikke å finne ut mye annet .

Derfor ble jeg overrasket da e-posten jeg sendte til adressen oppført på Troom Trooms YouTube-side faktisk fikk svar. Avsenderens navn ble faktisk oppført som Eugene Miroshnykov, noe som bekrefter det jeg hadde sett på Reddit, men etter en frem og tilbake, var navnet endret. For å beskytte anonymiteten hans - han uttrykte bekymring for at speidere skulle finne telefonnummeret hans eller annen personlig informasjon - gikk jeg med på å referere til ham med kallenavnet Zeon.

Zeon fortalte meg at Troom Troom faktisk ble startet av et kollektiv av profesjonelle artister som ønsket å gjøre noe morsomt. Zeon er ikke blant disse grunnleggerne - han sier at han ble ansatt da kanalen allerede hadde en million abonnenter og beskrev jobben hans som selger. Forfattere og regissører er basert i Europa og USA og brainstormer videoideer via Skype, og utfører dem deretter i sitt eget team. Han beskrev selskapsstrukturen som lik en holacracy, der det ikke er noen toppstyrt ledelse og innholdet i stedet er et resultat av det kollektive sinnet.

Vi fikk inspirasjon fra [verdenen av] DIY-tekst- og bildeveiledninger, skrev han. De fleste av teamet vårt [består av] profesjonelle artister, så de fant vanligvis alle veiledningene i tekstform, men ikke i videoene. Vi prøvde å løse det problemet. For det første var det mer pedagogiske og seriøse videoer som [var] morsomme. Foreløpig prøver vi å blande underholdning med DIY-verdi. Vi fant ut at enhver video burde underholde hvis du ønsker å gjøre inntrykk på seerne og ikke bare for å kjede dem.

Dette forklarer de tunge løftene som fortelling og plot tjener i den gjennomsnittlige Troom Troom-videoen — en morsom spøkevideo er aldri bare en liste over spøk; det er en historie om hvordan, si, Dolly stikker en plastøgle inn i Samanthas tannkrem og erstatter deretter innsiden av en sitron med en tennisball. Senere kommer Samantha tilbake til Dolly ved å kutte ut et hull i et iPhone-deksel og legge det over en bok slik at det ser ut som Dollys telefon bokstavelig talt har brent seg gjennom. Frem-og-tilbake-prankingen blir bare mer komplisert derfra (jeg tuller ikke).

Zeon sier at Troom Troom er uavhengig eid, ikke har noen ekstern finansiering og er lønnsomt. [Den] har planer om å vokse, men retningen er for øyeblikket konfidensiell, legger han til. Zeon nektet å knytte meg til grunnleggerne, og ga heller ingen andre detaljer om bakgrunnen hans eller kollegenes bakgrunn, men jeg var lett i stand til å finne detaljerte Facebook- og LinkedIn-kontoer som samsvarte med navnet på hans senere e-poster, noe som fører til Jeg tror at Zeon faktisk er en ekte person.

Opprinnelsen til 5-Minute Crafts er, for hva det er verdt, langt mindre mystisk. 5-Minute Crafts eies av TheSoul Publishing , som sier at den produserer helt ville 1500 videoer i måneden, har 550 ansatte og driver 40 Facebook-sider på 10 språk. Det eier megapopulære YouTube-kanaler som Lys side (animerte videoer som er en blanding av gåter, fakta og hacks) og den 8 millioner sterke Facebook-siden Du er nydelig (ditt standard Facebook-innhold på gården). Verken 5-Minute Crafts eller TheSoul Publishing svarte på forespørsler om et intervju.

Spesielt er TheSoul Publishing også basert i Øst-Europa. I følge a Forbes-stykke fra 2017 , ble selskapet grunnlagt av den russisk-baserte Pavel Radaev og Marat Mukhametov, som begge har bakgrunn fra innhold i sosiale medier. For å svare på det implisitte spørsmålet, i motsetning til mange virale Facebook-innlegg som kom ut av Russland de siste årene, ser ikke TheSoul Publishings innhold ut til å være åpenlyst politisk.

5-Minute Crafts har fire ganger så mange abonnenter som Troom Troom, men det støttes av en bedrift med 550 ansatte. Dette reiser det fortsatt ubesvarte spørsmålet: Hvor mange jobber for Trom Trom? Kanalen er i stand til å publisere en 10- til 15-minutters video hver dag, noe som krever et relativt stort team, for ikke å snakke om mye penger. For det meste er det fortsatt uklart hvordan de klarer det.

Der håndverk møter clickbait

For å forstå fremveksten av særegne DIY-videoer, må du forstå resten av YouTube. Videoer på plattformen lykkes i stor grad basert på hvor godt de imøtekommer populære SEO-søkeord, og om de skaper en følelse av at det haster i tittelen (som ofte betyr å bruke store bokstaver og massevis av utropstegn), og bruker et visuelt slående miniatyrbilde. — det er derfor du vil se mange kroppsløse lepper bite inn i en merkelig gjenstand.

Jeg begynte å legge merke til disse virkelig distinkte, supermettede, photoshoppede miniatyrbildene som dukket opp i min anbefalte videostrøm i fjor, sier Cristine Rotenberg, den 30 år gamle YouTuberen bak neglekunstkanalen Rett og slett nailogisk , som har 6 millioner abonnenter. Det er virkelig rart. Det er som om mange kanaler innså omtrent samtidig at photoshoppede bilder av å legge ting nær munnen får mange klikk.

Bisarre prosjekter med miniatyrbilder er en strategi som mange kanaler har omfavnet, men som andre etablerte håndverksspillere har avvist. Kjekk , hjemmevertikalen som eies av BuzzFeed, har investert i prosjekter som publikum etterspør og er interessert i å faktisk forsøke (i motsetning til for eksempel en utrolig komplisert DIY å lage en miniboks med Altoids som en spøk, som en Troom Troom video tilbyr ). På disse vanlige håndverkskanalene, i mangel av et bedre begrep, vil du finne fremgangsmåter for ting som høstverandadekor, hodegjerdelaging og gresskarutskjæring med miniatyrbilder som avslører det faktiske produktet.

Erin Phraner, den overvåkende produsenten av Nifty, erkjente presset som YouTube-lagingskanaler møter algoritmen og er avhengige av agn-y-titler. Nifty har også fått sine prosjekter stjålet av andre håndverkskanaler. Det er virkeligheten ved å spille i det rommet, sier Phraner.

Disse typene miniatyrbilder og titler og sprø hack-prosjekter går definitivt mot clickbait-y, legger hun til. Men jeg tror for oss at følelsen vår er at du kanskje ser det dukker opp i feeden og klikker for å se det en gang fordi det virker litt merkelig, men hele virksomheten vår er at vi prøver å bygge tillit og skape ting som folk faktisk ønsker å ta med seg hjem.

Det er som at mange kanaler innså omtrent samtidig at photoshoppede bilder av å legge ting nær munnen får mange klikk

YouTube sier på sin side at det allerede har gjort arbeidet med å bekjempe clickbait på nettstedet. Ifølge Youtube har algoritmen siden 2012 belønnet lengre seertider over videoklikk. Så hvis brukere for eksempel ser på en video i noen sekunder, innser at den ikke er det de forventet, og klikker ut, vil den videoen ikke dukke opp i brukernes feeds så ofte som en der seerne ble sittende fast.

I tillegg kan det hende at begrepet clickbait ikke engang gjelder når de faktiske opplæringene på Troom Troom og 5-Minute Crafts er så ville som de er. Zeon forklarte at Troom Trooms strategi er det motsatte av Niftys – videoene handler om underholdning, ikke service. Og det er den bisarre underholdningsverdien deres som gjør dem perfekt egnet til det nåværende klimaet med krypning på YouTube, og kommentarer om den krypningen.

Håndverk, kommentarer og grusom komedie

Det er så mye utilsiktet humor i Troom Troom-videoer, sier Rotenberg fra Simply Nailogical. Jeg kunne lage Trom Trom-parodier hver uke og le resten av livet.

Så langt har hun bare laget noen få. I en, hun prøver Trom Trooms 20 bananhakk , som inkluderer å lage et bananhylster av filt og male et smil på et bananskall; i en annen prøver hun noen tilbake-til-skolen skøyerstreker , som for eksempel legge høy i noens ryggsekk .

Rotenbergs videoer er bare en liten del av hytteindustrien som er Troom Troom-reaksjonsvideoen. Andre populære skapere liker Danny Gonzalez , Cody Ko , og Jarvis Johnson har hver fått millioner av visninger ved å satirisere Troom Troom og 5-Minute Crafts, ved å bruke standard YouTube-reaksjonsvideoformat der verten snakker til kameraet og reagerer på klipp fra andre videoer.

Det er en syklus som er lukrativ for både reaksjonære og deres mål. Johnson, som er 26 og også har en heltidsjobb som jobber for Patreon i San Francisco, sier at en reaksjonsvideo han laget om 5-Minute Crafts var en stor katalysator for å utvide YouTube-kanalen hans, som nå har nesten en halv million abonnenter. Siden den gang har han publisert en miniundersøkelse på Trom Trom , samt en video om mørke siden av Bright Side , søsterkanalen til 5-Minute Crafts.

Han sier at selv om denne typen kanaler på overflaten er ganske ufarlige, deler han bekymringer om clickbait, plagiering og deres store publikum av barn. Men til slutt startet reaksjonsvideoene hans som en spøk - eller rettere sagt, en øvelse i å fortelle vitser. Jeg trodde kommentarvideoer var et glimrende kar for komisk skriving som også passet inn i det YouTubes algoritme fremmer, forklarer han. Jeg kom tilfeldigvis over en 5-minutters håndverksvideo kalt ' 20 tips hvis du tilbringer livet ditt foran datamaskinen .’ På den tiden følte jeg at jeg hadde slått nettgull fordi jeg ikke så noen andre snakke om deres absurde hacks.

For det er tingen: Troom Troom-videoer er utrolig modne for parodi. Gleden ved å se dem er i stor grad basert på deres åpenbare absurditet – den uhyggelige fortellingen, scenografien fra Disney Channel, det merkelige ved prosjektene.

Troom Troom-videoer er uten tvil en del av Cringe YouTube, det stadig voksende nettverket av ubehagelige og seriøse videoer som omfatter TikTok-samlinger, Instagram-komikere , og tidligere Vine-dudes med skummelt hår , blant andre. Det er vanskelig å peke på en YouTube-video som ikke er litt cringey på sin egen måte, men innenfor Cringe YouTube er det ikke bare de originale videoene som får visninger – det er den uendelige syklusen av reaksjoner og kommentarer. PewDiePie , den mest abonnerte YouTube-kanalen gjennom tidene, for eksempel, har bygget en karriere på å gjøre narr av andre YouTubere sine forsøk på seriøsitet.

På grunn av hvorfor sjangeren er så populær akkurat nå, antar Johnson at det er på grunn av mystikk, fellesskap og hele 'så ille at det er bra'. Hvis noen ser noe super absurd og kan dele det med noen andre, er det en katarsis der.

Han sammenligner også Troom Troom med en film som regnes som en av de mest populære Utilsiktet lattermilde filmer gjennom tidene . Som en som er en hard fan av Tommy Wiseau-filmen Rommet, Jeg ser MANGE likheter mellom Rommet og Trom Trom, legger han til. Jeg føler at jeg burde starte en konspirasjonsteori om hvordan Trom Trom er forkortelse for ' Rommet Rommet . ’

Hvis noen ser noe super absurd [på YouTube] og kan dele det med noen andre, er det en katarsis der

Og mye som Rommet, Spørsmålet rundt Troom Troom, 5-Minute Crafts og alle som noen gang har laget en knallvideo for internett vil alltid være det samme: Er de med på vitsen?

Når det gjelder Troom Troom, virker det som skaperne omfavner absurditeten, selv om det ikke er med vilje ironisk. Zeon er klar over den intense, sykelige fascinasjonen med merkevaren, og sa at historien ofte skaper håndverket, noe som betyr at i det minste noen Troom Troom-videoer faktisk ikke ble produsert med den hensikt å lære folk å lage en ting – de er bare for moro skyld.

Men er rare DIY YouTube en øvelse i satire? Sannsynligvis ikke. Og mens det kanskje ikke er appetitt på limstiftost , det er absolutt en appetitt for å se på det.

Vil du ha flere historier fra The Goods av Vox? Meld deg på vårt nyhetsbrev her.